Качественный контент в рамках рекламной кампании - основной способ привлечения и удержания целевой аудитории. Это инструмент, который эффективно продает ваш бренд. Маркетологи постоянно ищут способы подачи контента, которые будут максимально простыми для восприятия и не потребуют от пользователей никаких усилий для понимания и запоминания. Одним из таких способов является видео, которое наиболее эффективно, учитывая динамичный ритм жизни современного человека, высокий уровень его занятости и загруженность информационного поля, окружающего каждого из нас. С помощью видео продвигаются самые крупные бренды. Можно сказать, что сегодня видеомаркетинг - это восходящая звезда на красной дорожке.
Вот почему стоит использовать видеомаркетинг:
Видео обрабатываются человеческим мозгом в десятки тысяч раз быстрее, чем текст. Люди стараются избегать высоких когнитивных нагрузок и непроизвольно всегда выбирают информацию, которую легче воспринимать. Поэтому видео-контент легко заменит большие объемы текста, сделает информацию доступной и запоминаемой.
Видео может служить для обучения, мотивации или формирования узнаваемости бренда.
Исследование агентства Animoto показало, что 96% потребителей считают видео наиболее полезным при принятии решения о покупке онлайн. Более того, 58% из них считают бренды, использующие видео в своих рекламно-информационных кампаниях, более надежными. Многие люди сегодня принимают решения о покупке на основе видео-обзоров продуктов или блогов.
Поисковые системы активно продвигают страницы с видео. Не будем забывать, что одним из популярных продуктов компании Google является YouTube, поэтому она часто поднимает ролики в поисковой выдаче.
По мнению интернет-издания Tech Crunch, в прошлом году в течение семи месяцев видеообзор Facebook удвоился с 4 миллиардов просмотров в день до 8 миллиардов. Это доказывает, что бизнесу выгодно инвестировать в качественное видео.
В прошлом году Facebook также предоставил возможность зрителям смотреть видеоролик во время просмотра своей домашней страницы. Разработчики соцсети находятся в постоянном поиске новых решений, связанных с видео, они создают и тестируют соответствующую медиа-инфраструктуру, которую позже смогут использовать маркетологи.
По сравнению с другими формами контента пользователи с большей частотой обмениваются видео. Рекламное агентство Media Mind проанализировало более 3 млрд показов рекламы по всему миру в течение полугода и обнаружило увеличение внимания потребителей именно к онлайн видео рекламе. Пользователи в 27,4 раза чаще посещают онлайн-видео объявления, чем стандартные баннеры, и почти в 12 раз чаще, чем мультимедийные объявления.
Видео - отличный инструмент, дающий максимальный охват аудитории. И этот инструмент универсален. Он используется не только для того, чтобы познакомить потребителей с компанией, донести до них ее миссию, но и для формирования имиджа, продвижения бренда, а в последнее время все чаще – и для прямых продаж.
Таким образом, видеомаркетинг - это будущее рекламно-информационного рынка. Однако оно актуально уже сегодня. Для достижения успеха бизнесу крайне важно быстро интегрировать инновации в свои маркетинговые кампании, чтобы быть на шаг впереди конкурентов, а не позади них.
